本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

如果问普通观众上一次在春节档看动作类型电影是什么时候，大概很多人的记忆还停留在2018年的《红海行动》。在那之后春节档几乎就很难在看到动作电影的身影。

而往前细数，动作电影可以说是春节档的常客。2013年的《西游·降魔篇》以一己之力打开了春节档票房十亿大门，随后，成龙带着动作电影走进春节档，2015年的《天将雄狮》以7.43亿成为档期第二，而到了2017年的《功夫瑜珈》则在春节档斩获了超过17亿票房、拿下档期桂冠，成龙和唐季礼的组合曾几何时始终是票房保证。

然而十年之后，一切都沧海桑田，像是今年春节档，除了年货《熊出没》稳固的基本盘之外，从票房第一的《热辣滚烫》到目前敬陪末座的宁浩新片《红毯先生》，甚至原本以为是严肃现实题材的《第二十条》以喜剧为前期最大卖点，春节档成为了喜剧类型的主战场。这种趋势也不是今年开始的，近六年的春节档票房热门已经没有动作电影的位置。

事实上不止是春节档，放眼国内影市，过去几年里主打动作类型元素的电影都屈指可数，上一次票房超过十亿的华语动作电影则还是2021年的《怒火·重案》，在这之后观众其实很难在大银幕上看到动作电影了，更不用说是排片寸土寸金的春节档。

尽管如今的动作类型电影越发稀缺，甚至在近几年的春节档等重要档期里难觅踪影，但这一类型的爱好者始终存在，并且过去两年他们依然还是能找到不俗的作品。

像是Netflix出品的《惊天营救》系列，通过爱奇艺云影院上线的《目中无人》《东北警察故事》等作品，硬核的动作电影仍在，只不过是通过全新的渠道与观众见面。

也正是意识到了这样的需求缺口，继主打悬疑的“迷雾剧场”后，爱奇艺在今年正式推出了主打动作电影的全新厂牌“动作高手季”。

目前“动作高手季”已有《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》三部作品先后上线爱奇艺云影院。

其中由谢苗、杨恩又领衔主演的武侠动作片《目中无人2》上线后首日便取得了279万的票房成绩和豆瓣7.3的不俗口碑，爱奇艺站内热度最高破7000；大年初三上线的《缉恶》上线首日，爱奇艺云影院票房近200万，双平台单片付费总票房达309万……《目中无人2》《缉恶》先后登上了爱奇艺电影热播榜Top3、爱奇艺全站热播总榜Top4，证明了这一类型对观众的强大吸引力，而接下来“动作高手季”还有张晋、夏梦、耿乐、蒋璐霞等主演的《陌路狂刀》会持续给观众带来不同的动作电影体验。

现在的影视创作正被长视频所深刻影响着，无论是是观影方式、发行渠道的变化，还是内容品质的走向。正因如此，越来越多创作者选择入“网”，完成他们的创作理念与艺术审美，而网络电影也实现迭代升级，形成市场影响力。这也是为什么，如今越来越多的动作类型片开始利用网络电影的形态与观众见面，并且不断从中探索出更多的类型变化。

而像爱奇艺云影院和“动作高手季”这类核心渠道和类型厂牌不断给予创作者更多支持之时，即平台开始愿意为多元化持续投入时，更多纯粹的好内容也会孕育而生。

动作电影没有消失，只是需要新的媒介

在成龙大哥和唐季礼不再参与春节档之后，观众们几乎没什么机会在春节期间去电影院里看一部带有传统动作元素的电影了。甚至毫不夸张的说，即便是拉长到全年的维度，如今的电影院里也很难在看到在打斗桥段上下功夫的传统动作电影了。

一方面是成龙、李连杰这些功夫明星渐渐老去，后继无人，另一方面则是观众观影趣味的变化，如今单一类型作品已经很难在市场上热卖，而一旦需要类型元素结合，喜剧、悬疑、犯罪类型无疑更容易呈现，毕竟在动作场面上在花多大心思，也很难抵挡得住很多电影在抖音上面的宣发攻势。

成龙、李连杰主演《功夫之王》

今年的春节档更是出现了喜剧片扎堆的行情，但动作电影真的完全沦落到无人问津了吗？好的动作电影就没有存在的价值吗？

爱奇艺在今年的春节档用动作电影的全新厂牌“动作高手季”给出了正面的回答。

事实上根据相关数据显示，在长视频的电影业务中，男性用户贡献最多的播放时长，超过了60%，而这部分用户恰恰也是动作电影的忠实拥趸。

大年初一上线的《目中无人2》不俗的票房和高口碑，也证明了观众需求仍在，而三年两部电影可以说让这一系列成为了近年来武侠动作电影最令人惊喜的作品。

影片以谢苗饰演的“战神”成瞎子为主角，不同的搭档构建独立的故事，堪称中国武侠版的《疾速追杀》，并且通过小制作完成了令人惊艳的大效果。

三年里的连续两部作品都秉承了简洁的剧情、扎实的武打、精致的画面。连续在豆瓣获得7分以上的成绩，即便放在目前的春节档都可以说是相当出彩的口碑表现。

回顾过去两年，爱奇艺以云影院模式上线的电影中，年度票房冠军都是动作电影，2022年的《盲战》以近4000万的总票房斩获云影院年度票房冠军、豆瓣7.1分的《目中无人》总票房近3000万，位居年榜第二位。任达华首次担任监制的《零号追杀》，更是在去年以接近5000万的总票房，成为了云影院年度票房冠军，即便上线超过了200天，如今每天也依然还有分账票房进账。

所以，并不是动作片作为一大类型没有市场需求了，而是院线电影因为观众的变化和对票房的极致渴求，往往更愿意扎堆去做风险较小的类型作品，这也为什么过去几年里犯罪类型、喜剧类型层出不穷，甚至出现了今年春节档这样清一色喜剧片占据大银幕的情况。

《零号追杀》剧照

然而从观众反馈来看，动作电影始终还是有特定欣赏和喜爱的人群存在。为什么《盲战》《目中无人》《零号追杀》能够在网络电影市场上叫好又叫座，原因其实就在于其能够最大程度的放大其类型元素并将其放大到极致，并且恰到好处的填补市场上对于动作电影的需求。

其实从全球市场来看，硬核的动作电影整体的确是呈下行的趋势。不过当基努·李维斯和《疾速追杀》出现之后，我们依然能够看到观众对于这类充满了硬核动作元素的类型作品的追捧。这也是为什么Netflix随后也找来“雷神”打造了“惊天营救”系列，接连两部作品都成为平台爆款。在国内，也不难看出传统动作明星的努力，去年甄子丹自导自演的网络电影《天龙八部之乔峰传》，同样也是在传统武侠的基础上，融入过去两年好莱坞颇为流行的“孤胆英雄”式动作片元素，进而强化了其动作类型。这部电影最终在2023年云影院年度票房榜上也进入了前五，收获了超过了3000万票房。

优质的动作电影、武侠电影永远拥有一批忠实消费者，而当大屏幕很难寻觅到这个类型的身影时，更具有包容性、多样性的网络电影反而是它们这批传统类型作品展显身手的最佳平台。

这也是为什么相对于之前的零星出击，爱奇艺选择直接在今年春节前一连拿出四部硬核动作电影组成“动作高手季”，其实核心也是看准了动作类型片在网络电影市场的不可或缺，以及这个春节档观众在单一的院线类型之外，势必会从长视频平台上寻找更多元的类型元素来满足自己的观影需求。

就如同爱奇艺副总裁宋佳所说的，“院线电影动作片供给减少让市场上出现空白，这把刀我们想接过来，看看是不是可以重新打出来一点什么东西，重现中国动作电影的光芒。”

厂牌类型创作，爱奇艺为电影人拓展空间

在经过了多年的发展之后，如今的网络电影已经呈现出内容为王、多元呈现的格局，市场增长的核心动力不再是数量，更多的还是取决于作品本身的质量，以及是否能够及时回应观众的需求。

而从过去两年的网络电影热门作品的序列中不难看出，强类型成为了如今网络电影的一大优势，甚至在很多维度上，因为不需要像院线电影那般顾虑太多，反而能够将类型元素推向极致。不过仅仅只是靠类型元素强化并不意味着成功，于平台而言，如何进一步依靠高效的运营让观众知道这些作品在哪里同样重要，而这也是剧场化、厂牌化运营的价值。

一方面，从全世界的电影趋势来看，类型片的定位已经逐渐模糊，越来越多“类型+”成为破局关键；另一方面，当分众时代来临，个人内容审美差异化凸显，相比院线电影，网络电影可以让更多受众获得自己想看内容的机会。

从“动作高手季”第一波登场的四部作品——《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》《挡马夺刀》来看，动作类型之外，其实已经有了明显的类型的区隔，像是《挡马夺刀》《目中无人2》《陌路狂刀》更偏向传统中国侠客的道义担当，《缉恶》则又是经典的犯罪元素与动作类型的融合。

当然，以动作类型作为核心卖点来打造独立的网络电影厂牌，其实也是最大程度结合了爱奇艺过去在运营类型化内容上非常成功的经验，最典型的便是被大家熟知的“迷雾剧场”。

爱奇艺高级副总裁杨海涛在与媒体沟通时，也分析了先前“迷雾剧场”的成功之处：第一是风格化，选择受众较多的悬疑赛道，确保了用户基础规模和关注度较大；第二是精品化，从编剧、导演，再到演员，平台联手行业内优秀主创人才，制作精品化内容；第三是系列化，为了打造品牌，将选择的内容比较集中地释放出来，形成系列内容。

“动作高手季”

在网络电影的运营上，爱奇艺也借鉴了“迷雾剧场”的模式，推出“动作高手季”厂牌。杨海涛表示，希望通过集中性推出“动作高手季”厂牌的模式，让用户对动作类型电影有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。

除了运营上的模式革新，在网络电影的票房分账模式，爱奇艺仍然还在给出新的思考。

2022年4月，爱奇艺在点播分账基础上，叠加会员分账，进一步为网络电影片方扩展分账模式和分账周期。从今年1月1日起，爱奇艺将网络电影分账模式从“按时长分账”改为“按时长阶梯分账”。

调整后，独家上线爱奇艺平台的网络电影，分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。

自2024年1月1日爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”以来，1月18号独播上线、具有动作元素的网络电影《西装暴徒》，上线第9天便突破第一个阶梯的播放时长，目前按照第二个阶梯的单价在分账，整体票房已破千万，预计180天分成时长可超过1000万小时，达到3元的分成阶梯。

《西装暴徒》剧照

在网络电影进入“减量提质”的快速通道之后，如今的网络电影首要目标不是分账票房总体规模，而是在当下多形态的内容市场里找到自身差异化优势，满足用户不能被取代的需求。这个春节档的“动作高手季”只是一个开始，宋佳透露爱奇艺还有很多正在筹备中的动作类型项目，包括军事动作题材，“爱奇艺希望和创作者一起破题，比如军事动作片是不是只能发生在热带雨林里或者海里？也不是。我们会打破一些惯常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龙记》，我们也希望用新的方式重新演绎。”

大众审美趣味在变化、投资热点也在持续转移，以及特效技术快速更迭，似乎让武侠、动作类型影片的大势退去，然而观影媒介的变化同样意味着经典类型依然会有新转机。

《卧虎藏龙》剧照

随着以爱奇艺为首的长视频平台对动作电影的持续投入和细心运营，以及越来越多电影人重新开始对这一类型倾注热情，或许未来市场反而会迎来一批更加纯粹的动作电影，新一代的观众们也将会重新拥有属于他们的《卧虎藏龙》《功夫》《杀破狼》等动作经典，从大银幕到长视频，英雄绝不会无用武之地。